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炫•耀不同,EXEED星途的跨界營銷之道

www.bbaojt.tw  SUV汽車網  2019-10-29 05:10:51

近日,EXEED星途在第26屆中國國際廣告節上,憑借與華為視頻攜手舉辦的視頻攝影大賽,斬獲“中國國際廣告節廣告主·2019年度活動營銷獎”。此次獲獎,體現了EXEED星途敢超越的品牌精神,更成為了汽車營銷成功的經典案例。

圖左為華為商務總監 殷子雄

圖中為星途主任傳播經理 徐愛博

圖右為云動品牌經理 林偉斌

從品牌創立之初,EXEED星途就致力于樹立中國汽車“新高端”標桿。同時,通過各種方式,突破圈層束縛,打破界限阻隔,積極融入到年輕消費群體的生活場景中去。

在競爭日趨激烈的中國汽車市場,實力雄厚的產品無疑是決勝市場的利器。然而互聯網科技的風靡、碎片式多元化傳播環境,讓產品如何真正觸達目標人群,成為各汽車品牌營銷的重要課題。

以EXEED星途與華為視頻共同舉辦的這場攝影大賽為例。此次攝影活動精準定位用戶群,著力于大數據智能化營銷,通過大數據洞察人群圈層,建立核心圈層、互動圈層、圍觀圈層,實現圈層化多級聯動營銷。與此同時,攝影大賽借勢熱點IP,依托于星途的品牌訴求并結合華為視頻P30的產品特色,以最佳瞬間,世間百態,尋跡星途為主題進行作品征集。同時還邀請汽車行業頭部KOL玩車教授合作,力求在更多渠道持續發聲。

同時,EXEED星途的跨界營銷嘗試遠不止于此,在品牌跨界方面,EXEED星途與小米雙方基于高度重疊的年輕消費者,以新零售為切入點進行銷售模式的創新,促進品牌口碑的提升,同時也有效助力了銷量轉化。

在娛樂營銷方面, EXEED星途冠名了音樂創旅節目《知遇之城》,并在通過“騰訊音樂合伙人”暨“星樂季”戰略合作,開啟一系列娛樂營銷試水。國民女歌手張靚穎擔任EXEED星途品牌“星推官”,并為星途定制同名主題曲《星途》,獲得強烈的市場反響;通過線上明星K歌互動、線下明星互動的音樂盛事等形式,全方位吸引用戶參與到品牌的互動中,讓更多年輕人感知到EXEED星途品牌的活力,從而產生真正的情感共鳴。

這些別出心裁的跨界營銷活動,都是基于EXEED星途對目標人群的深入洞察和行為分析后持續開展的。精準的用戶畫像、超越合資的產品優勢、創新的營銷戰略,讓EXEED星途成為中國高端汽車市場一顆冉冉升起的新星。

此次EXEED星途汽車榮獲中國國際廣告節廣告主·2019年度活動營銷獎,得益于其在行業內樹立的優質品牌優勢。EXEED星途所堅持的高品質服務路線,以及不斷創新的精神,使其在業內贏得了大量優質忠實的用戶。

就在10月25日,EXEED星途于上海舉辦了一場聲勢浩大的交車盛典,擁有超顏值、超智力、超動力三大核心實力的星途LX,與張靚穎同框登臺,為車主、粉絲共同打造了一場新鮮、個性、有態度的超大規模音樂盛典。

自今年10月8日正式宣布上市,短短十余天時間,星途LX全系車型訂單已經突破2000個,交車數量達到1000臺。慶典活動吸引了來自全國各地200多位車主到場狂歡,共同度過炫耀時刻。如此廣受喜愛,自然是因為星途LX超越同級、媲美合資的產品實力;更是因為星途對于營銷,對于年輕消費者需求、喜好的精準把控。

隨著全國首批車主交車,星途LX憑借“超顏力”、“超智力”、“超動力”三大核心產品優勢,將與敢于超越的所有人一起踏上新旅程。我們有理由相信,有好產品,懂消費者心的EXEED星途,將會在未來獲得更大的成功。

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   來源:SUV汽車網 作者:- 編輯:灰塵
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